Kas soovid, et veebisisu jõuaks otse ja kiiresti vastust otsivate kasutajateni? Answer Engine Optimization (AEO) ehk “vastustemootorile optimeerimine” on uus meetod, mis keskendub sellele, et veebilehe sisu pakuks kasutajatele otseseid vastuseid, lubades kiiremat ja täpsemat info leidmist. Inimesed ei otsi enam nii palju märksõnu, kui vastuseid oma probleemidele.
AEO strateegia aitabki veebilehel ilmuda nii otsingumootorite vastusekastidesse kui ka aina populaarsemaks muutuvate häälotsingute tulemustesse. Aga kuidas seda saavutada?
Mis see on – Answer Engine Optimization?
AEO ehk vastuste optimeerimine on moodne lähenemine, mille eesmärk on vastata kasutajate küsimustele võimalikult selgelt ja otse, mitte ainult püüda vastata mingitele märksõnadele. Otsingus on toimunud muutus, tehisarule esitatakse küsimusi ning ka veebist otsitakse pigem vastuseid, mitte vasteid sõnadele.
Erinevalt tavapärasest SEO-st ehk otsingumootorile optimeerimisest, mis püüab tõsta veebilehe üldist nähtavust otsingumootorites, keskendub AEO konkreetsete küsimuste vastamisele. Kui SEO puhul on fookuses märksõnad, siis AEO puhul on prioriteediks küsimuste tähenduse ja kasutaja kavatsuste mõistmine.
AEO strateegia aitab oluliselt tõsta brändi usaldusväärsust ja autoriteeti. Sisulehtede struktureerimine selgete pealkirjade ja loeteludega muudab need loetavamaks, tõstes nende tõenäosust ilmuda välja vastusekastides.
AEO aitabki suunata sisu otse vastusekastidesse ja häälotsingute tulemustesse, pakkudes vastuseid kohe. Vastusmootorid ja virtuaalsed assistendid annavad erinevalt tavapärastest otsingumootoritest kasutajatele lühikesi ja asjakohaseid vastuseid, mistõttu AEO võib märkimisväärselt tõsta kasutajate seotust brändiga ja liiklust kodulehele.
Kuus olulist sammu AEO rakendamiseks
Siin on viis olulist sammu, mis aitavad sul oma veebisisu AEO-ga optimeerida.
1. Märksõnade uurimine ja kasutaja kavatsuse mõistmine
Tõhusa AEO saavutamiseks on oluline teha põhjalik märksõnade uurimine, mis on üsna sarnane SEO-le.
Märksõnadele lisaks on olulised laused nagu „mis on“ ja „kuidas teha“, mis aitavad täpsemalt tabada kasutajate küsimust. Kasuta selleks vanu tuttavaid tööriistu nagu Google Keyword Planner ja Google Search Console, et leida oma valdkonnas levinud küsimused ja kujundada neile sobivad vastused.
2. Kvaliteetse ja hästi struktureeritud sisu loomine
Kõrgkvaliteetne sisu, mis vastab kasutajate küsimustele täpselt ja arusaadavalt, on AEO edu võti.
Kasutage loetelusid, alapealkirju ja lühikesi lõike, et muuta sisu hõlpsamini vastuvõetavaks.
3. Struktureeritud andmete kasutamine
Struktureeritud andmed, nagu schema markup, aitavad otsingumootoritel ja vastusmootoritel teie sisu paremini mõista ja kuvada. Struktureeritud andmete lisamine, näiteks FAQ ja Q&A märgistus, suurendab tõenäosust, et teie sisu ilmub vastusekastides.
Schema markup koosneb tavaliselt siltide või mikroandmete komplektist, mis lisatakse oma veebilehtedele. See märgistus aitab otsingumootoritel mõista paremini saidi sisu tähendust ja seoseid, võimaldades neil kasutajatele anda informatiivsemaid tulemusi. Schema.org on koostööprojekt, mis mida toetavad kõik suuremad otsingumootorid, nagu Google, Bing, Yahoo! jt.
4. Häälotsingu jaoks optimeerimine
Kuna häälotsingute populaarsus kasvab samuti praegu tormiliselt, siis on oluline kohandada sisu just kõnekeelele lähemale.
Inimesed esitavad küsimusi tihti täislausetes, mistõttu peaks sisu olema sellele vastavalt lihtsas ja loomulikus keeles. Häälotsingu optimeerimine tõstab ka kohaliku SEO tulemusi, eriti kui lisada märksõnad „lähedal“ ja asukohapõhised otsingud. Paraku on hetkel olukord keeruline eestikeelse sisuga, kuna häälotsingud tavaliselt eesti keelt veel alati ei toeta. Samas võib asukohapõhiste otsingutega saada oma äri jaoks hea positsioon, kui sisu seda toetab.
5. KKK (Korduma Kippuvad Küsimused) lehtede loomine
KKK lehed võimaldavad struktureeritud viisil vastata levinud küsimustele, parandades kasutajakogemust. Selle jaoks struktureeritud andmete kasutamine muudab need lehed otsingumootoritele paremini arusaadavaks, aidates saavutada kõrgemat nähtavust.
6. Usalduse ja autoriteedi ehitamine
AEO strateegiad suurendavad brändi usaldusväärsust ja autoriteeti, muutes sisu väärtuslikuks allikaks.
Kui kasutajad leiavad veebilehelt kiireid ja täpseid vastuseid oma küsimustele, tõuseb brändi usaldusväärsus. Seega peab leidma oma valdkonna olulistele küsimustele võimalikult head vastused ja kasutajad peavad esimesena leidma need just sinu lehelt.
Tõhusa AEO strateegia saavutamiseks on kokkuvõtteks oluline jälgida regulaarseid tulemusnäitajaid, näiteks orgaanilist liiklust, klõpsude arvu ja seotuse taset. Sisu pidev täiustamine tagab, et see vastab kiirelt muutuvatele kasutajate eelistustele. Seega on Answer Engine Optimization strateegiline lähenemine, mis vastab infootsijate praegustele ootustele. AEO aitab veebilehtedel jõuda vastusekastidesse ja häälotsingu tulemustesse, pakkudes kiireid ja täpseid vastuseid. See mitte ainult ei tõsta nähtavust, vaid parandab ka kasutajakogemust ja suurendab orgaanilist liiklust.
