“Kui me vaatame, kuidas naistele on müüdud kosmeetikat ja parfüüme, siis see on toimunud neile naise ideaalpildi kuvamise kaudu. Nii tekib ihaldusväärsuse tunne: kui toodet kasutad, siis tunned ka ennast seksikamana,” räägib kestliku arengu ja vastutustundliku ettevõtluse ekspert Helen Tammemäe. “Rohepesuga on sarnane lugu. Toodet ostes jäetakse inimesele tunne, et nüüd on ka tema keskkonnakaitsja. Aga sellest keskkonnakaitseks ei piisa, et toote etiketil nähakse ilusat loodust ja terveid inimesi,” ütleb ta.
Rohepesu võib olla nii tahtlik ja strateegiline kui ka teadmatusest tulenev. Praegu on üle maailma põhiprobleemiks, et jätkusuutlikkuse küsimustega peaks tegelema ettevõtte strateegia tasemel, aga sageli teeb seda ettevõtte turundusosakond. Kui ettevõtte strateegiasse jätkusuutlikkuse mudel ei jõua, siis on tagajärjeks tihi just nimelt see, mida me nimetame rohepesuks.
Üheks probleemiks on tihti ka suurte ettevõtete inertsus — sealsed veskikivid jahvatavad väga aeglaselt. Samas nõuab keskkonnasäästlik majandus väga spetsiifilist teadmiste pagasit, mida väga paljudel ei ole.
Ütleme kliendile, et muretseme ka looduse pärast
Kuigi see pole kaugeltki ainus viis, kohtab rohepesu eriti tihti visuaalse kommunikatsiooni või sõnumitena, mis tarbijate veenmiseks loodud. See väljendub näiteks meile ökoloogilisusega seostuvates sõnades nagu värske, puhas, keskkonnasõbralik.
Kuidas käib aga rohepesukampaania ülesehitamine?
See lugu on PRO tellijatele.
Logi sisse või vormista tellimus hinnaga 3 € kuu:
Tutvumishind!
PRO tellimus
- Piiramatu ligipääs PRO artiklitele.
- Ligipääs investeerimisportaali Rikas Geenius artiklitele ja analüüsidele.
- Ligipääs veel kümne Geeniuse portaali kõikidele artiklitele.
- Ajakirjade Autoleht, Digi, Miisu, Mood ja Muki artiklite lugemisõigus veebis.
23.99 € 3 € / kuu
Maksad esimesel kuul 3 €. Prooviperioodi järel jätkub tellimus hinnaga 23,99 € kuus. Soodushinnaga pakkumist saad kasutada ühe korra. See on automaatselt pikenev püsitellimus, mille saad igal ajal tühistada.
Tellija andmed
Soovid maksta arvega, teha hulgitellimuse või otsid teistsugust tellimust? Kõik tellimisvõimalused leiad siit.
