Suur lugu

Turundusekspert paljastab: Miks on liftis peeglid? Miks mängitakse teksapoes elektroonilist muusikat ja miks on lennukis omapärane lõhn?

Kõverpeegleid, mis muudavad inimesi saledamaks ja lihalisemaks kasutatakse nii rõivakauplustes, spordisaalides kui spaade riietusruumides.FOTO: Shutterstock

“Lõhn on väga tugev identifikaator. See on inimesel üks olulisemaid tajusid, lõhnameel on ürgne. Kutsikad näiteks sünnivad pimedana, nad tunnevad lõhna järgi ära, kes on kes,” ütleb majanduspsühholoog ja majandusteaduste doktor Ivar Soone.

PRO tellijale

See, et reklaamlausete ja ilusate piltidega püütakse inimeste tarbimiskäitumist muuta, pole ilmselt kellelegi üllatus. Aga märkimisväärne osa turundusest mängib meie tajudega, kutsudes esile alateadliku reaktsiooni nii, et me sellest ise arugi ei saa. Seda kinnitab ka Ivar Soone, Eesti üks parimaid sensoorse turunduse spetsialiste. Tema teab, kuidas kasutada soovitud eesmärkide saavutamiseks inimese kõiki meeli, alates haistmisest ja kompamisest kuni nägemise, maitsmise ja kuulmiseni.

Tihti lastakse klientidele otsest meeldetuletusele ja informeerimisele mängivat reklaami. Kui satud näiteks piimaleti juurde, käivitavad sensorid vastava salvestuse. Sulle röögatatakse kõlaritest "Kas Alma piima võtsid?" ja ehmatusega haaradki piimapaki kaasa.

Ent on ka palju sellist, mis otseselt reklaam ei ole, kuid mõjutab inimesi veelgi enam.

Helide kasutamine on teadus

Et ühest või teisest ärikontseptsioonist lähtuvalt inimesed ettevõtjate soovide kohaselt käituma panna, on helitausta osas tehtud palju uurimistöid ja katseid.

See lugu on PRO tellijatele.

Logi sisse või vormista tellimus hinnaga 3 € kuu:

Tutvumishind!

PRO tellimus

  • Piiramatu ligipääs PRO artiklitele.
  • Ligipääs investeerimisportaali Rikas Geenius artiklitele ja analüüsidele.
  • Ligipääs veel kümne Geeniuse portaali kõikidele artiklitele.
  • Ajakirjade Autoleht, Digi, Miisu, Mood ja Muki artiklite lugemisõigus veebis.

23.99 € 3 € / kuu

Maksad esimesel kuul 3 €. Prooviperioodi järel jätkub tellimus hinnaga 23,99 € kuus. Soodushinnaga pakkumist saad kasutada ühe korra. See on automaatselt pikenev püsitellimus, mille saad igal ajal tühistada.

Tellija andmed

Sisesta korrektne e-maili aadress
Sisesta korrektne mobiiltelefoninumber
Paroolid ei kattu
Tellimiseks nõustuge veebilehe kasutustingimustega
Soovin tasuda pangakaardiga Logi sisse
Sisesta SMS'ga saabunud PIN-kood

Soovid maksta arvega, teha hulgitellimuse või otsid teistsugust tellimust? Kõik tellimisvõimalused leiad siit.

Populaarsed lood mujal Geeniuses

Telli Geeniuse kõige hinnalisemad lood oma postkasti

Saadame sulle igal argipäeval ülevaate DigiPRO ja Ärigeeniuse olulisematest lugudest.