Sisuturundus

Must-valge töökuulutus oma eesmärki enam ei täida: milliseid muudatusi nõuab ettevõttelt kandidaadikeskne tööturg?

Kandidaatide juhitud turg tähendab, et ettevõtted konkureerivad talentide ligimeelitamise nimel omavahel ja tavapärased kuulutused enam oma eesmärki ei täida.Foto: Shutterstock

Praegune tööturg on kandidaadikeskne, mis sunnib tööandjaid otsima erinevaid lahendusi nõudluse rahuldamiseks – näiteks värbama välismaalt või ka tööprotsessid ümber korraldama. Kandidaatide juhitud turg tähendab, et ettevõtted konkureerivad talentide ligimeelitamise nimel omavahel.

Aivis Brodiņš, Läti CV-Online ärijuht, avaldas Future of HR üritusel tööturul toimuvad muutused CV-Online-i baltikumi näitel (Eesti, Läti ja Leedu).

Ta tõi välja, et töökuulutuste hulk ühe ettevõtte kohta on suurenenud ning enim otsitakse tööjõudu IT-, müügi- ja teenindussektorisse. Kolme riigi põhjal on riigihalduse suurim kasv toimunud just Eestis (6%), millele järgnesid haldus- ja tootmissektor (mõlemad 5%).

“Tööturg käib käsikäes makromajandusega, eriti SKP, töötuse ja palkade muutusega. Ühtlasi tuleb seda vaadata ka ametikohtade kaupa, sest kandidaatide nõudlus ja pakkumine on igal majandusarengu hetkel valdkonniti erinev.”

Ettevõtte maine on tänapäeval olulisem kui ei kunagi varem

Ettevõtluskeskkond on muutunud keeruliseks ja turbulentseks, avalikkuse huvi ja ootused ettevõtete tegemiste ning otsuste vastu on suurenenud, läbipaistvuse nõuded on kasvanud, sidusgruppide ootused on kõrgemad ning sotsiaalvõrgustikud ja interneti teel suhtlemine on kogunud populaarsust hüppeliselt.

CV-Online tööturu-uuringus selgus, et suurt rõhku pannakse tööandja brändi edendamisele ning 76% tööandjatest levitab tööpakkumisi ka sotsiaalmeedias. Aina suuremat rõhku pannakse töökuulutusele kui ettevõtte brändingu ühele osale.

Varasemad uuringutulemused on näidanud, et kandideerimisest loobutakse ka puhtalt töökuulutse disaini (4%) või sõnastuse (8%) pärast. Suurim vastuargument on ka ettevõtte enda väärtushinnangud või nende puudus (27%).

Iga ettevõtet esindav dokument on osa ettevõtte mainest

Efektiivse värbamisprotsessi aluseks on organisatsiooni hea imago, mis garanteerib pädevate töötajate soovi tulla kandideerima vabale ametikohale. Imago kujundamisel on oluline roll organisatsiooni enda töötajatel ja brändingul. Ühtlasi on brändingu eesmärgiks teadlik kommunikatsioon tööotsijatele, milles ettevõtte esitleb oma ootuseid ja omapära tööandjana.

CV-Online tööturu-uuringus selgus, et 62% tööandjatest tunneb vajadust kasutada varasemast enam lisameetmeid ja -kanaleid uute töötajate värbamiseks. Pooled tööandjad on praegu nõus värbama ka väiksema kogemusega inimesi, kui soovitud kvalifikatsiooniga töötajaid pole leida.

Tõsiasi on, et kandidaadid on tööturul heas positsioonis ja must-valge töökuulutus oma eesmärki enam ei täida. Küsi abi CV-Online meeskonnalt töökuulutuse õige sihtimise ja disainimisega.

Loe ka nippe, kuidas suurendada olemasoleva töökuulutuse edu.

Populaarsed lood mujal Geeniuses

Telli Geeniuse kõige hinnalisemad lood oma postkasti

Saadame sulle igal argipäeval ülevaate DigiPRO ja Ärigeeniuse olulisematest lugudest.