Venemaa sõda Ukrainas on mõjutanud peaaegu kõiki meie äri- ja eluvaldkondi, sealhulgas digireklaami. Ettevõtted on muutnud oma kavandatud kampaaniad Ukraina toetuskampaaniateks või pausile pannud, samal ajal kui uudisteportaale on tabanud sõjauudiseid jälgivad kasutajate tulv, kirjutab arvamusloos reklaamitehnoloogia ettevõtte Digital Matter tegevjuht Gediminas Blažys.
Digital Matter (mis kuni 2021. aasta novembrini kandis nime Adnet Media) analüüsis enam kui 3 miljardit reklaamipäringut, mis tõid esile mitmeid suundumusi inimeste veebikäitumises sõja esimestel nädalatel. Sõja puhkedes olid inimeste ja ettevõtete reaktsioonid sarnased pandeemia algusele, ent nüüd, mil agressioon kestab juba enam kui kuu, on tarbijakäitumine internetis jätkuvalt muutuses.
Sõja esimesed päevad tekitasid inimestes šoki, mis tõi kaasa maksimaalse huvi uudiste vastu ‒ sõja esimesel nädalal kasvas uudisteportaalides veedetud aeg 41 protsendi ja lehevaatamiste arv 89 protsendi võrra ehk pea kaks korda. Ajapikku huvi uudiste vastu kahanes, kuid jäi tavapärasest kõrgemaks. Veebiliiklus mitteuudisteportaalides vähenes ‒ sõja kontekstis jäi igasugune muu teave tagaplaanile.
See lugu on PRO tellijatele.
Logi sisse või vormista tellimus:
- Piiramatu ligipääs DigiPRO, E-kaubanduse, RMP, Rikka Geeniuse ja Ärigeeniuse artiklitele.
- Ligipääs veel seitsme Geeniuse portaali kõikidele artiklitele.
- Ajakirjade Autoleht, Autoleht Ekstra ja Digi artiklite lugemisõigus veebis.
- Soodushinnaga sissepääs Geeniuse üritustele.
- Soovi korral ajakiri Digi paberil.
Tellija andmed
Soovid maksta arvega, teha hulgitellimuse või otsid teistsugust tellimust? Kõik tellimisvõimalused leiad siit.
Ärigeeniuse uudised sinu postkastis Ärigeeniuse uudiskiri toob sinuni valiku nädala olulisematest äriteemadest, põnevad persoonilood ja ekspertide soovitused.
